到底如何成为网红,网红和KOL有分别吗?

到底如何成为网红,网红和KOL有分别吗?

因为YBB事件,突然冒起许多“网红”,让大家突然认识了一班从没听过的名字的网红。也许是多数人孤言寡闻不认识这些“红人”或者现时的网络红人“网红”,才惊觉原来网红是那么赚钱,那么有钱的,能随便几万几万借给朋友(不晓得他们纳税了吗?)

现在问题来了,什么是网红(网络红人)?
是艺人吗?
是名人吗?
还是他们是超人?

除了网红,其实还有一个称号叫作KOL (Key Opinion Leader,意見領袖)。到底两者又有什么分别呢?

首先来大概看看什么是网红和KOL,网红因为一种特异的形象,被网络媒体疯狂抓取、占据各互联网站的新闻首页,成功吸引了大家的眼球,因而形成了知名度;KOL,他们深耕于某一领域(科技,文学、财经、时装,美妆),喜欢在各大论坛、博客、发表有深度的内容和观点,从而在某领域通过时间的积累,有自己的追捧者。

网红,网络红人的缩写,泛指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网友关注从而走红的人。然后抖音崛起,许多小姐姐小弟弟在抖音上跳舞卖萌,这个词的内涵又变得更加空泛起来,在社交媒体上有点颜值(可能整过容)、有些粉丝的女生男生,也被统称为网红,有些还被称为女神男神。”网红“更成了形容词,例如网红选择,网红产品、网红餐厅。

KOL (Key Opinion Leader,意見領袖)是指那些有稳定专业的意见分享,其价值观决定绝对不会忽左忽右。KOL通常是累积经验而成的,所以能维持持续的粉丝关注。KOL对于特定的项目会给予专业和诚实的意见和态度,让粉丝和关注者能依据判断消费。

网红往往是突然爆红,突然冒出来(不要问为什么一夜爆红),只能够提供短暂的围观。网红只有肤浅的信息输出,谁能给钱就会为谁站台或者推广产品。网红未必是特定项目的专业人士,也很可能非使用者,网红只是收费推广产品和服务而已。网红基本都不会给任何负面的意见,在他们的世界都是非常完美。

网红与KOL两者是有不少相似之处,但认真分辨,仍然不难区分两者。但是还是许多人开个社交媒体账号就自称为网红和KOL,能否清晰分清楚KOL和网红的区别,以及有没有清晰的选择标准,也是考验一家传播代理公司专业水平的试金石。

网红和KOL就是一种职业,没有差别了,拥有垂直化、精准度高的粉丝的内容生产者。

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